哈弗大狗诞生的较完整版本
作者
葛帮宁
编辑
Jane
出品
帮宁工作室（gbngzs）
01．
能不能启用一个不同寻常的名字？
硬派的外观，复古加方正的造型，极具肌肉感的车身轮廓，以及个性化的内饰——当你第一眼看到哈弗大狗（内部代号B06），它就像一个刚从穿越剧回归现实的主角，粗犷、率性，但又不失潮流。
这款基于哈弗全新平台，历时7年打造的紧凑型SUV，将搭载2.0T和1.5T两款发动机，其中2.0T将配备四驱系统和两把锁（中央差速锁和后桥差速锁）。待年第三季度上市时，它会向消费者提供六种驾驶模式——经济、标准、运动、沙地、泥地和雪地选择，以及透明底盘、坦克掉头等强悍越野配置。
你很难把哈弗大狗归类为纯粹的城市SUV或者纯粹的越野SUV。没错，它意欲在这两者之间寻找到一个结合点，从而开辟一个全新的SUV品类。而在此之前，哈弗F系和H系已构成双系布局，分别针对年轻消费者和家庭用户两个群体发力。紧接着，它又在经济型SUV市场布局哈弗M系，定位为城市代步车。
SUV市场还有机会吗？按照长城汽车的说法，如果把哈弗品牌按照刻度形式划分，其中品类的两端——零刻度代表轿车，4/4刻度代表硬派越野车——在此基础上进一步细分，1/4刻度代表旅行车，2/4刻度代表城市SUV（介于轿车和越野车之间）的话，那么，还有一个3/4刻度有待挖掘。
随之展开的市场调研印证了这种推测。3年前，长城汽车联合调研机构对全国主要城市消费者进行调查，其主题方向是，既然2/4刻度主打城市属性，4/4刻度侧重越野属性，那有没有可能将这两种属性平衡。“如果您买车，会不会买一款既具有城市属性，又具有越野属性的SUV？”绝大部分受访者的回答是“愿意”。
疲态渐显的SUV市场还值得汽车制造商们抢滩试水吗？答案是肯定的。君不见，在2/4刻度市场，已有数百款车型贴身肉搏，而在4/4刻度市场，市场总量又占比较小。相比较而言，3/4刻度市场还是一片蓝海，就看谁能抢占先机。
我们已经知道，哈弗大狗诞生于长城汽车斥百亿元打造的全球智能技术平台。该平台具备较强的兼容性及可拓展性，实现轴距、轮距、动力组合、悬架行程多维度参数可调节，针对全球市场，兼容左右舵市场及不同市场安全法规标准，并具备5G和自动驾驶扩展能力。
但在如何给这样一款诞生于全新平台，且拥有独特定位的车型命名时，哈弗团队有些犯难：是将它纳入哈弗H系——代表均衡、高性价比的主流城市SUV，还是纳入哈弗F系——代表运动、潮流的主流个性SUV？
年6月26日，长城汽车销售公司副总经理文飞在电话中告诉帮宁工作室，团队内部在对名字进行论证时，代表双方争锋相对，莫衷一是。
又一次经过类似激辩会议后，长城汽车董事长魏建军提出一个思考方向：能不能启用一个不同寻常的名字，既不是H系，也不是F系，或者M系，而是一个全新品类或者全新谱系。“是不是有一种更年轻，更鲜明，更能打动年轻人的命名方式？“他像在问别人，又像在问自己。
只是谁也没想到，这种“更能打动年轻人的命名方式”竟然会在业界掀起如此波澜。
02．
一个字，两个字，还是三个字？
方向廓清，但怎么命名仍然大有学问。
哈弗团队分两条线同时推进。
一条线对外。年6月2日，哈弗SUV官方平台推出“哈弗3/4刻度座驾征名，一字万金”活动。命名要求有二：一是简单易记、易传播，有美好寓意；二是不限中英文，但字数不宜过长。命名征集期至6月4日20时结束，投票期至6月9日24时结束，正式名字于6月10日10时对外公布。
在征名活动中，哈弗大狗首次浮出水面。
一条线对内。沿着全新品类的思路继续策划，哈弗团队先列出不同类别，比如传统越野系列、动物系列、户外系列、铁血系列、情怀系列，以及军事系列等——但凡能够联想到的类别或者系列，都分门别类地排列出来。
接着进行研讨，奇怪的事情发生了——哈弗团队里的年轻人对动物系列表现出明显好感——两条线不谋而合。
尽管动物命名方式在汽车界并非新鲜事，此前已有诸如福特猛禽、福特野马、雪佛兰大黄峰等不同尝试。亦因此，要在动物类别里做出亮点非常具有挑战性，这是一方面。另一方面，即使沿用此方式，恐怕也很难给人带来惊艳之感。
做不到惊鸿一瞥，可不可以做到更有风格，或者更接地气？
当对穷尽所能列出的动物进行筛选时，绝大多数人都选择了狗。他们给出的理由是，狗具备的品质和特征，比如信赖、灵性、力量和潮野等关键词，几乎就像冲着哈弗B06这款SUV喊话。惟一让人担忧的是，狗也好，犬也罢，对照中国文化，或许会给人带来不太好的一些联想。
事实证明，这个最让人担忧的部分，恰恰就是内部论证冲突最甚的部分。“但这也给我们带来一个启发，往往冲突最激烈，争辩是激烈的事情，反倒最容易自带流量，引起大家的讨论和话题。“文飞说。
讨论情况再次汇报到长城汽车决策层，魏建军当即表态，应该考虑这种话题和流量。“当然还得去做一些市场调研，看看消费者的反馈。“他接着补充道。
消费者的反馈从遥遥领先的投票中便能明了。经过兴奋而焦灼的等待后，截至6月9日24时，在投票排名前10个车型名称中，哈弗大狗以票高居榜首，高出第二名哈弗远行者（）近2万票。
之后是哈弗澜途票、哈弗战斧票、哈弗狼票、哈弗流浪者票、哈弗御风票、哈弗弗星票、哈弗峰尚票和哈弗reactor票。
用，还是不用？考验哈弗团队的时候到了。
6月11日，哈弗SUV官方平台推出“你好，我是哈弗大狗！”文章，将其全新品类SUV之名昭告天下。
帮宁工作室了解到，“大”字出炉也有一段鲜为人知的故事。据说在产品名究竟是用一个字、两个字还是三个字方面，哈弗团队有过拉锯战。最终他们达成一致，第一，采用两个字。第二，如果选择十二生肖中的动物，一定要用“狗”字而非“犬”字，因为后者太书面化。第三，如果对“狗”字加以修饰，叫任何狗都可能削弱其属性和话题性，但如果不加任何修饰，话题发酵到一定程度时，则可能引起一些非正面理解。
当团队看到“哈弗大狗”的票数遥遥领先时，有惊有喜。一位同事说，大狗好啊！“我们也觉得不错，不但没有削弱话题性和争议性，还赋予了品牌个性，同时又带些潮范，这种潮流感和卡通拟人感一下就出来了。”文飞回忆道。
03．
就像平静的湖面突然被掷下一颗石子
就像平静的湖面突然被掷下一颗石子，哈弗大狗立即引起舆论界热议，成为街头巷尾人们热议的话题。
各方表情不一。有人尖锐地质疑道，这是长城汽车为博取眼球和流量而进行的一番神操作，他们甚至从公告目录中挖出了为哈弗B06申报的十几款车名，既包括海陆空，也包括飞禽猛兽等。
有人大叹其妙，哈弗大狗这名字看起来较平庸，不那么高大上，听起来也不那么大气，但却自带笑点和流量，让所有看过的人都能记住，这就已经先胜一筹。
即使是长城汽车内部员工，也不乏持反对意见者。他们问，怎么起了这么一个名字？甚至有员工家属发来